近十年來，蘋果手機一直引領含中國大陸在內的世界趨勢，當然也主導著中國大陸高端智慧型手機市場。蘋果在大陸的銷售額約占其全球銷售額的20%。現在，對許多大陸人來說，iPhone似乎不再具有以前那種非買不可的吸引力了。 尤其在年輕消費族群間，iPhone 不再是彰顯自己優越感的選項。對蘋果公司來說，今年一開始就不順遂。 ３月時，歐盟針對iPhone在音樂串流媒體方面的反競爭行為，開出了18億美元的罰款。美國司法部也因為蘋果公司阻止其他手機存取iPhone的硬體與軟體功能，觸犯「反托辣斯法」，提起反壟斷訴訟。雪上加霜的是，根據全球智能3C產品調研公司Counterpoint Research的數據統計顯示，每年的前六週，一向是大陸消費者換機潮的高峰。但今年與往年最大的不同是，今年前六週iPhone在大陸的銷量與去年同期相比，竟然下降了24%之多。而華為手機的銷量激增了64%。蘋果在大陸高階手機市場的領先地位逐漸下滑。疫情之前，人們會自備帳篷與飲食，在蘋果門市外徹夜等待搶購蘋果新機。然而去年9月iPhone 15開賣的時候，在北上廣深等一線城市的蘋果專賣店，並未引爆像過去那種瘋狂的購機熱潮。今年農曆春節期間，在上海街頭甚至還出現巨幅廣告，提醒附近居民，就近就能購買iPhone 15，因為庫存多到要促銷了。華為屢遭美國多次打壓下，以技術創新突破封鎖與限制；以品質引發、提升民族自信心。過去買蘋果，是時尚；今天買華為，既時尚又驕傲。從2023年8月，美國商務部長雷蒙多訪華前，仍口出狂言，要遏止華為高科技發展。她訪華的同時，華為發布最新的MATE 60 Pro手機。公然打臉雷蒙多。甚至嘲諷她是華為新手機的最佳代言人。大陸愈來愈多的人，尤其公私機構的中高階主管、有識之士，無不以擁有華為，表態自己的選擇。據美國《紐約時報》報導，位於香港的Counterpoint Research的高級分析師林科宇說，「今天，手持Mate 60系列的手機給人的感覺，就像多年前，有人在街上，看到他們拿著iPhone一樣」。對35歲以上的人來說尤其如此，這個年齡段是高端智慧型手機的最大買家。蘋果手機從2009年進入大陸市場後，在高階智慧手機市場的市占率，一直是處於領先地位。上一次蘋果與華為競爭上的失利是2019年，以致蘋果首次下調年度營收預估。美國川普政府，明確禁止任何美國政府機構，使用華為與中興兩家公司的產品、或與使用華為設備的公司往來，還限制美國科技公司不得跟華為做生意，更不得為華為提供高階晶片。這些打壓華為的舉措，讓蘋果在中國市場的市占率，從2019年的9%，迅速上升到了2022年的22%。來自大中華區的收入，達到了創紀錄的740億美元，令蘋果公司的股價創下歷史新高。如今因得利於打壓華為的蘋果，也再失利於浴火重生打臉美國的華為。合理！畢竟出來混的，遲早要還的。《紐約時報》引述市場研究公司TechInsights高級總監隋倩的話說，「如果地緣政治壓力，沒有明顯緩和的話，蘋果將很難保持在中國市場的領先地位。」這不僅是因為賈伯斯過世後，蘋果手機失去了以炫目的科技創新，讓消費者趨之若鶩的奇幻魔力。最重要的原因，就是中美貿易戰及對華持續的遏止打壓，反而倒逼中國企業自立自強。例如：華為在重重封鎖下，成功地研發出全球第一支智慧型衛星手機Mate 60 Pro。而更多的中國網路科技企業，紛紛為華為系統，開發出更適用的中文介面APP，大陸的消費者與境外平台，國外的應用程式，距離愈離愈遠了。華為的科技突破與創新，讓蘋果最新款手機顯得了無新意。在疫情趨緩後，大陸經濟快速復甦，但許多消費者仍然對是否要換最新的iphone猶豫不決。韋德布希證券（Wedbush）的蘋果分析師丹尼爾·艾夫斯說，中國人總共擁有2.15億部iPhone，大約1.25億部的擁有者，在過去三年沒有升級到更新的設備。2023年，蘋果手機在中國市場的市占率已下滑為17.3%，而2024年第一週，iPhone手機在大陸的銷量，較去年同期大跌30%。一向賣方市場驕傲成習的蘋果，甚至罕見地推出「新春限時優惠」活動，以單件產品最高可省人民幣800元（約合新台幣3536元）為號召，搶救市場。美國標榜自由經濟、市場競爭，在對待美國企業的競爭對手時，卻窮凶極惡的打壓。激發了大陸民眾，聯想到百年前遭列強欺壓的民族記憶與情緒。既然華為手機在功能上不輸iphone，甚至有部分功能如衛星通訊，還取得領先地位，同級產品還又比iphone便宜，那為何不支持國產品牌？當大陸有愈來愈多買得起iphone的人這樣想的時候，蘋果在中國會如何？我們且拭目以待。 https://youtu.be/cVPWlsa2ZwA