在全球化商業環境下，TikTok、Temu、Shein 這三個大陸品牌在以英文為主的世界裡，在數位經濟發展中崛起，即便面對貿易戰與科技戰，仍然成為歐美熱門的電商平台。它們透過創新的數位行銷策略和對消費者需求的掌握，突破語言、文化、認知的障礙，成功吸引了全球用戶，是一件值得了解研究的個案。
TikTok 以短影音為核心，不僅是年輕一代的娛樂選擇，也進軍電商，利用龐大用戶基礎開發新銷售渠道。Temu，憑藉性價比高的商品，在美國迅速佔據市場。Shein 以高效供應鏈迅速響應時尚趨勢，快速擴大市場份額，展現中國大陸企業的創新與競爭力。
起初為短影音分享平台的 TikTok，由於母公司字節跳動看到轉型為電商的潛力，積極拓展至歐美，特別是進入世界最大零售市場之一——美國。TikTok 利用用戶基礎和內容創造商業機會，成為新型電商平台，縮短了從發現到購買的過程。
而拼多多海外版 Temu 透過串連大陸製造商和海外消費者，以低價策略迅速成為美國市場的新星，吸引了注重性價比的消費者。商品多樣性和價格優勢讓 Temu 迅速穩固其在美國市場的地位。
立足中國大陸、稱霸美國的電商平台 Shein 則透過社群平台和與網紅合作，提高品牌能見度，快速捕捉時尚趨勢，影響全球快時尚產業。其數位轉型策略不僅在亞洲成功，也在全球時尚零售領域佔有一席之地。
從用戶在使用這些平台的行為觀察，現代人的消費模式已經發生了變化，特別是在 Z 世代中，他們不僅透過 TikTok、Temu、Shein 等平台消費，甚至還能在短影音中學習新知識和技能。
這些平台除了開創購物的新途徑，也創造了全新的互動方式；在休閒娛樂方面提供的多樣化選擇，反映它們在影響消費者行為和建立社群連結的能力，對傳統零售的品牌忠誠度造成挑戰。
再打入美國市場的同時，還需面對美國政府的嚴格審查。TikTok、Temu、Shein 採取相應策略，試圖減少對其業務的影響。尤其 TikTok 的成功，已由經濟營銷問題，成為政治問題，即使特別加強了數據保護措施，並積極與美國官方溝通，仍面臨來自政治的干涉，成為成功卻是懷璧有罪，失敗自己吃虧的困境。TikTok 現在還在混戰中。
而 Temu 和 Shein 也面臨類似的挑戰，尤其是在產品安全和知識產權方面，表面上是受到美國政府的關注。事實上是亞馬遜等電商以安全產權為藉口，以政治法律扼殺發展的機會。為此，他們除了加強了對供應鏈的監管，以確保產品符合美國的法規，也增加了在美國市場的品牌建設和公關投入，努力塑造更積極的企業形象，只有在壯大，大到美國難下手才是正道。
面對中美貿易戰，這些品牌展現了適應能力和創新精神，透過數位轉型擴大全球市場影響力。它們的成功不僅展現了在數位經濟中的競爭力，也增強了大陸在全球市場上的軟實力。
未來，這些品牌在擴大市場的同時，將面臨新挑戰。不僅需要平衡商業目標與社會責任，也必須隨時應對美中關係的發展以及全球經濟與政治環境的變化，以鞏固市場地位，它們的發展將持續受到全球關注。