你知道嗎？英文是Pineapple的熱帶水果，在東南亞被稱作「黃梨」，台灣叫「鳳梨」，而大陸統稱為「菠蘿」，它們之間的區別就是沒有區別。位在大陸最南端，廣東省湛江市之下的徐聞縣，這裡的磚紅土壤和熱帶季風氣候，造就了光照充足、雨量充沛的自然環境，菠蘿種植面積約35萬畝，年產約70萬噸，被譽為「中國菠蘿之鄉」，有「每3個中國菠蘿就有1個來自徐聞」的說法。
各方聯手拯救市場
每到春天可以看到徐聞一大片的菠蘿田如同海洋般的寬廣，被網友戲稱是「菠蘿的海」。然而早在2016年，卻是另外一幅景象： 成本一斤0.5元，砍到半價都無人問津。根究其原因，天氣造成的品質下降及過度依賴單一通路，讓行情低迷造成價格血本無歸。一顆顆爛在田間地裡的菠蘿景像，經過媒體報導後，呼籲社會各界一同排解難題。消息一出，全國人民無不對徐聞菠蘿的遭遇感同身受，京東、蘇寧易購、天貓等大型電商平台，以及生鮮O2O、鄉親直供等微商平台，開始協助果農尋求銷路，因為這些知名電商平台的參與，徐聞菠蘿價格趨向穩定。
傳統通路仍需活絡，為吸引外地買家，政府祭出補貼措施，讓前來採購的商家有免費酒店可住宿，同時建立了涵蓋種植資訊、進出口企業法律援助等的配套服務，解決了外地買家的後顧之憂。並成立媒合生產與銷售的網路平台，讓通路商可以了解產地，而產地也能迎合市場需求。此外也鼓勵當地企業參加各類農產品展銷會，進一步拓展銷售管道。
提升農產品品質與附加價值
徐聞地區主要種植的波蘿品種名為巴厘菠蘿，果眼深、果皮厚，去皮時需因為順著果眼削切，所以呈現出一顆顆的螺旋的表面，也因為酸度較高，食用前需要浸鹽水方能吃出其中的美味，而新引進種植的金鑽鳳梨品種風味與吃法完全不同於巴厘菠蘿，豐富了在地農產品的產品線。同時也與華南農業大學的專家團隊，開展了長達4年的黑心果問題研究，最終找到了有效的解決方案。這樣的產學合作，有效防止黑心果的發生，提升產品品質。
波蘿的種植也推動了產業機械化應用。比如運用無人機進行化肥噴灑，大幅提升了工作效率。原本需要人力參與的工作如今交由無人機，不僅減少人力成本，也更加精準高效。
新成立的菠蘿產地營運中製定鮮切菠蘿產業標準，經過自動化加工，打包、冰鎮、低溫物流運送，24小時內就出現在多個城市連鎖超市的貨架上，同時，出口至俄羅斯、日本、新加坡等國。另外強化菠蘿的附加價值，將生鮮菠蘿加工為菠蘿餡料、罐頭等；原本視為廢棄物的菠蘿葉回收製成再生纖維，變成新的淘金術。
經過了這一系列的農產品產業升級，隨著近年來直播帶貨的興起，百名網紅千名主播在菠蘿田進行現場直播與行銷活動，創辦「沒有圍牆的田園大學堂，策劃十萬畝沒有圍牆的大賣場」，讓更多果農透過直播和電商，會種又會賣。
從2019年起，特別在2020–2022年疫情期間，徐聞菠蘿的銷售價格開始一路走高，最高時價格超過3元，創下了銷售奇蹟。徐聞菠蘿的年產值從2018年的9.8億元，飆升至2022年的25億元，帶動5萬戶農戶，14.6萬就業人口。如今黃色菠蘿已成為徐聞當地的一張亮眼名片，徐聞菠蘿正以其獨特魅力散發著無可替代的熱帶風情。這個曾幾度滯銷低迷的農產品，靠著媒體的曝光、電商平台的助力以及政府的支持，終於重拾光彩，在國內外市場贏得一席之地。
徐聞菠蘿由賤價到品牌，由徐聞地方的農民、政府、學術單位甚至返鄉青年，一步一腳印，逐一解決一個又一個的問題，產量愈來愈多，品質愈來愈好，品種愈來愈多樣，銷售管道愈來愈多元，菠蘿相關產品、副產品開拓財源愈來愈廣。廣東省偏遠的農村徐聞，大大改善當地果農的環境，創造出「菠蘿的海」美譽，台灣的關廟、民雄、大樹的鳳梨何時也能成為讓農民臉上帶著幸福笑容的「菠蘿的海」？